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        融媒体与学术期刊影响力的提升探析

        [摘要]学术期刊与新媒体融合,为学术期刊的发展升级,提供了前所未有的机遇。融媒体下学术期刊发展经历了三个阶段,与传统媒体比较,新媒体的传播形式更为多样化,传播效率更高,学术期刊与新媒体的融合已经有了很大的进展,但依然存在许多问题。

        [关键词]学术期刊;新媒体融合;域出版

        一、融媒体下学术期刊发展历程的三个阶段

        (一)第一阶段:期刊网络化(1999―2010年)

        1999年以中国知网的“中国学术期刊全文数据库”为标志,学术期刊实现了期刊网络化。期刊出版单位与中国知网、万方数据和维普网等大数据库合作,将期刊电子版上传至数据库平台,使学术期刊在互联网上可以检索和阅读。学术期刊网络化扩大了学术成果的传播范围和受众人数,延长了传播时间,提高了影响力。

        (二)第二阶段:刊网融合(2010―2014年)

        由于移动互联网的发展,移动终端、智能手机的广泛普及,数字化、碎片化阅读取代了纸质阅读。2010年11月25日在北京《中国媒体融合发展调查报告》蓝皮书的发布,标志着学术期刊进入“刊网融合”模式。学术论文能够“即时出版,即时发表”,纸质期刊的出版数量有所减少,互联网成为出版的主要载体。学术期刊通过对阅读习惯的改变和用户需求的分析,将内容形式单一的学术论文、动态信息等重组为包含有学术论文、作者信息、科研研究课题、学术会议等为一体的综合信息群。数字出版技术的发展为刊网融合提供了技术条件,为读者和用户获取学术信息提供更为多样的渠道。由此,编读之间可以进行更为畅通的互动与交流,提升了读者及用户的体验和感受,增加了读者及用户对社会热点、学术动态和前沿的关注度,提高了学术期刊用户黏度,扩大了学术期刊影响力。

        (三)第三阶段:新媒体融合(2014年至今)

        互联网进入5G时代,给学术期刊融媒体带来新的机遇。国家出台了相关融媒体的文件,如《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》等,新媒体融合渗透到人们生活的方方面面,出版领域期刊界也不例外,学术期刊融媒体的发展进入了一个新的阶段。学术期刊“域出版”,腾云数字出版系统、微信公众号、知识服务等具有高度的用户黏性,使读者和用户在海量的信息中,方便、快捷体验科研的愉悦。同时为作者、编者和读者搭建了学术社会平台,形成作者、编者和读者之间多点互动,开放共享的模式。

        二、融媒体下学术期刊创新服务存在的问题

        与传统媒体比较,新媒体的传播形式更为多样化,传播效率更高,学术期刊与新媒体的融合已经有了很大进展,但依然存在许多问题,主要表现在三个方面。第一,学术期刊与新媒体融合停留在纸质版的数字加工上,在内容和形式上还不能满足作者、读者及编辑出版单位的需求,需要进一步创新升级。在传播知识时,只重视作者及其拥有的知识创新能力,忽视了传播对象,作者、读者及编者没有有效互动,更不能保证传播效果。第二,学术期刊与新媒体融合后,学术期刊的经营理念、管理方式等和新媒体还不合拍。集中体现在:作者投稿、费用管理、人员管理等方面。投稿方式还在用邮寄、Email和官方公布的网站投稿;作者投稿后不能随时了解审稿状态;论文审稿周期长;每期纸质期刊出版前后,编辑要通过电话、邮件等方式跟作者确认各种信息,还要随时解答作者打来的咨询电话,影响编辑进程。第三,学术期刊融媒体后,学术期刊或多或少的遭受着虚假网站的困扰。网络购物的真货假货可谓一锅乱炖,网上点个外卖都可能吃到假的快餐,然而不仅网络消费假货频出,就连学术期刊也不能幸免,不小心论文投到一个假学术期刊网站,不仅被骗版面费、审稿费,而且论文成果也被盗,既损失了经济也耗费了时间。学术期刊融媒体后,学术期刊读者用户黏度低。期刊基本上是一次生产,单向传播,不能满足文化产业的发展,未能与读者建立起主动联系,关注读者需求度不够。学术期刊融媒体后,学术期刊不能满足读者碎片化阅读和创新知识服务的需求。

        三、解决问题的办法

        (一)推广学术期刊

        “域出版”,提高出版时效,提高学术期刊传播力1.学术期刊“域出版”的推广,是学术期刊传播功能的创新。“域出版”打破了传统学术期刊论文静态、单一的的阅读方式。“域出版”是在数字出版状态下,学术期刊编辑处理完成一篇稿件后,根据稿件所涉及的主题来决定该文章放到特定的专题栏目。这个特定的专题栏目就是“域”,按“域”的形式,在互联网中发布和出版传播论文,就是学术期刊的“域出版”。2.学术期刊“域出版”是个性化、定制化、自助式的“按需出版”的模式,学术期刊基于文献的“域出版”,既可保持期刊出版的准确性、严谨性和目标读者精确性,在设计理念上兼顾了年轻读者用户的活力与热情,同时又不失对中老年学者深度思维的关注,满足了各年龄层对学术资源的需求。3.学术期刊域出版的优势:(1)内容的域,读者可自定义学术专题,依据学术前沿热点、科研课题,对不同种刊物、不同期、不同栏目中同一专题的论文进行信息重组,还可以以单元、专题、栏目的融媒体形式呈现;(2)阅读体验流畅。“域出版”模式下,论文图文并茂形式多样,论文背景、字号随意调整,阅读体验舒适;(3)融媒体。手机、电脑、iPad、多终端同步,传播效果快速、高效。4.“域出版”空间中,作者、编辑成为真正的产品主体人,从幕后英雄走向前台,作者与编者的交流更加密切,作者的创作热情也受到鼓励。“域出版”缩短了学术期刊出版周期,学术信息传播广而便捷,扩大了学术期刊影响力。

        (二)学术期刊利用新媒体应用技术,尽快实现学术期刊的全网络化办公

        1.利用新媒体新技术,实现作者在线投稿。学术期刊融媒体后,不仅仅赋予了学术期刊编辑思维方式和编辑理念新的内涵,也在编辑技术、编辑方式上带来新的的变革,作者在线投稿系统的使用,助力学术期刊融媒体的发展。手机下载“掌上腾云APP”注册成功后,输入在采编系统中的密码账号,系统将自动匹配刊物及角色权限,随时可以关注稿件动态,可以在电脑和手机上随时查询审稿情况。在线投稿,使投稿平台更直接向作者敞开,作者投稿程序更加明晰便捷,可以及时了解审稿结果,重建了编辑与作者的关系。简化了与编辑部沟通的繁琐程序,缩短了审稿和出版周期。2.利用新媒体新技术,应用期刊出版费用管理功能。费用管理功能可以轻松实现版面费、审稿费、作者稿费的管理,提前完成与作者的沟通及时收集费用信息,比如作者开票单位名称、税号、银行卡号等费用信息。作者也可以通过系统信息随时查看自己的缴费、发票等信息。3.利用新媒体新技术,建立作者和专家人才管理系统。作者和专家人才管理系统的建立,为作者与编辑的编创互动提供了很好的基础和前提。作者管理包括:作者学术简历、获奖情况、专利等,这样更便于编辑部更清楚了解作者的学术研究水平;作者黑名单,设立一稿多投提醒功能,营造出清洁的学术气氛。专家库的优势是,系统根据稿件智能推荐给编辑部最合适的审稿专家,让真正有担当、有使命感和有智慧的学术审稿专家有效辨识那些优秀的作者和论文,从内心敬重那些踏踏实实做学问、兢兢业业搞科研的作者。为编辑部约到高质量的稿件提供了便利,因为论文本身的质量才是学术期刊核心竞争力。实践证明,作者、专家人才管理系统的建立能够有效地促进学术期刊的发展。

        (三)借助微信公众号抵制虚假网站,提高学术期刊用户黏度

        1.开通微信公众号抵制虚假网站。腾讯微信公众号的认证流程是比较严格的,通过腾讯官方的认证,可以详细了解微信公众号账号主体的真实性。编辑部发布微信公众号引导作者通过微信公众号链接到编辑部的官网,尽可能避免虚假网站的侵害,使投稿人避免被学术期刊假网站欺骗。2.借助微信公众号,提高学术期刊传播力。首先,微信拥有巨大的用户群。2019年1月9日,最新腾讯微信10亿用户数据报告显示:截至2018年9月,微信月活用户达到10.82亿。其次,通过学者对“Nature自然科研”期刊微信公众号一年的推送文章进行逐条统计研究,获知这一年该公众号推送文章总共有1207条,消息的总阅读数是6512800次,单篇最大阅读数为86596次,平均阅读数为5395次,最大点赞数为722次。这些数据表明:学术期刊融媒体下,学术传播新式已变得多样化,学者的成果发布已不必单纯依靠学术期刊了,微信传播有很强的影响力。最后,微信传播的时效性是学术期刊无法比拟的。目前,学术期刊以月刊和双月刊为主,而从投稿到纸质版出刊大多在半年左右,曾有个别学术期刊在一周内让投稿文章在线发表,这在学术期刊界已堪称“中国速度”。但反观微信,半天达到10万+的文章比比皆是。从传播效力而言,微信远远大于学术期刊是不争的事实。3.深入研究读者需求,开展学术期刊知识服务,实现知识共享。融媒体下读者服务更多的是信息与数据之间、信息与碎片化知识之间关系的重组与构建,形成针对不同读者的定制式服务,从选题、制定方案、参考文献等全方位提供个性化服务。编辑部借助融媒体的技术与手段,使自己的刊物与读者的科研方向、选题决策和学术活动相契合,从知识服务到知识共享,提高学术期刊传播力,提升学术期刊的影响力。

        [参考文献]

        [1]姚林.“互联网+”背景下学术期刊刊网融合研究[J].出版与印刷,2018(4):29-34.

        [2]张海生.学术期刊媒体融合发展、历程、问题与愿望[J].中国编辑,2018(1):76-79.

        [3]杨春兰,李文竹.学术论文数字发布平台:学术期刊数字化转型的未来?[J].中国出版,2015(3):46-49.

        [4]武宝瑞.学术期刊刊网融合变革发展新模式[J].出版发行研究,2014(10):8-10.

        作者:秦晋丽 单位:山西财经大学期刊社

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